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旅游营销策划如何更能吸引年轻一代人群

作者:ccbd360 | 来源:bob客户端下载品牌营销策划 | 发布时间:2019-12-11 15:50:28 | 点击:

 
如何吸引游客,为景区引流
 
腾讯营销平台以营销漏斗渗透的方式,实现细分人群定位,与分层次信息传播。面向旅游泛用户人群,兴趣用户与核心用户,逐层深入沟通,实现人群沉淀,递进转化。
 
1、优质曝光,瞬间触达亿级用户,吸引广泛关注
 
面向具有旅游意向与旅游消费能力的泛用户人群,依托腾讯大平台,以多元化的广告形式,选择跨屏投放、闪屏联投等方式,可实现对泛用户人群广泛覆盖,吸引大范围关注。
 
1.1高效覆盖:针对个人用户,腾讯推出的闪屏联投解决方案——“亿触即达”,可同时联动多个顶级APP闪屏触达数亿的目标受众,快速扩大景区知名度。
 
针对家庭用户,利用腾讯OTT客厅大屏与移动端、PC端所构建的跨屏投放,能够针对节目受众和客厅场景,切入亲子旅游、全家出行等产品,吸引家庭人群的关注并增加好感。
 
1.2地域锁定:以旅游目的地为中心,定向周边城镇投放,可有效吸引更多短途游客。
 
2、场景植入与原生触及,激活出行兴趣
 
旅游营销策划公司根据前期旅游类投放效果反馈,筛选出朋友圈互动行为,且对旅行有需求但暂无明确目标的兴趣用户。
 
结合知名旅游节目IP植入品牌信息,以原生内容的形式精准投放,在潜移默化中激发目标人群的出行意愿。
 
2.1场景化内容植入:场景化的内容表达带来沉浸式的体验,更能激发用户兴趣。通过与腾讯视频自制旅游栏目“野心”、“放假let’s go”和“我的风格日志”等热门IP的深度合作,可植入景区优势,打造地区旅游名片,激发兴趣用户的出行决策。
 
2.2原生广告触达:原生广告能够将品牌信息与用户兴趣相结合,引发用户口碑传播。
 
腾讯新闻原生广告搭载旅游相关新闻推送,微信互选原生广告可提供与旅游微信大号合作机会,影响兴趣用户出行决策。
 
原生内容搭载社交平台和技术手段则能够产生更多花样,如QQ空间的LBS照片社交营销,可结合地理位置和AR增强现实技术,实现线上线下的创意互动,促使用户自发传播,培养其圈层对旅游目的地的好感。
 
3、精准定向“核心用户”,促进景区转化
 
通过旅游行为数据,挖掘有固定旅行习惯的高频出游的核心用户,通过旅行目的地推荐与优惠,激励用户的行动转化。
 
3.1腾讯DMP人群追踪:腾讯DMP能基于用户兴趣偏好、消费习惯与地理位置等信息,给出面向核心用户更精准的投放建议。
 
3.2本地推广转化:利用微信本地广告推广,结合定制化景区微信消费卡券,以优惠带动转化,促进景区引流。
 
 
如何为景区增收与赋能高效运营
 
1、企鹅优品拉动景区特产销售
 
酒好也怕巷子深,地方特产由于信息渠道闭塞不为人所知。
 
作为优质产品信息传播平台,企鹅优品可以为独具匠心的器物、食品、公益产品打造品效合一的展示空间,提供从产品、营销到渠道传播等多个环节一站式配套服务,帮助景区农副特产轻松开店,打开销售的全国渠道。
 
2、智慧景区引领运营方式革新
 
利用腾讯先进的技术平台,可以帮助景区在游览、信息查询、消费、旅游安全等多个环节,打造一站式智慧园区。
 
景区运营方面,针对每个进入景区游客,腾讯优图能够通过Face ID体系,记录游客在景区的行为属性,帮助景区优化游客体验。
 
而结合热力图与LBS类产品,腾讯能够辅助景区进行人群流量管理,助力商业决策与公共安全预警两大场景。
 
而游客体验方面,微信景区智能导航,基于LBS定位,可以提供包含线路规划,景区介绍、紧急求助在内的一站式服务,为游客打造智能便利的游览体验。
 
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