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景区目的地应该如何规划设计发展文旅特色夜游?

作者:ccbd360 | 来源:bob客户端下载品牌营销策划 | 发布时间:2019-12-09 14:16:49 | 点击:

由于近几年,各个网红城市的持续火爆。“夜间经济”也慢慢成为了当下的潮流。北京、上海、广州、天津、重庆、南京等城市相继出台促进夜间经济发展的相关举措,而且这种势头由一二线城市逐渐向三四线城市辐射。

 
2019年8月27日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出要活跃夜间商业和市场。这一顶层设计出台是对中国夜间经济发展历史与现实的考量,也将进一步激发发展夜间经济的有利要素和巨大潜力。
 
而国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》则将“夜游经济”和沉浸式文旅消费推到了风口浪尖。
 
夜间经济的兴起,是旅游产业从“全域旅游”向“全域+全时旅游”发展的必然,也是文旅融合由空间向时间拓展的刚性需求。
 
随着中国夜游经济的兴起,各大城市和景区都纷纷追逐着文旅夜游的潮流。但是现代化的文旅夜游不再是简单的灯光,而是运用高新技术将光、声、景、人融为一体。科学技术在文化产业领域的不断应用,促使着两者在不断深入融合。
 
夜间经济对经济增长的推动作用不容小觑。从世界范围来看,2017年,伦敦市夜间经济收入达263亿英镑,预计到2030年将达到300亿英镑;2015年,夜间经济为旧金山提供了60亿美元的营业额;2018 年,首尔开办“夜猫子夜市”之后共计接待了近 430 万人次,总销售额达到 117 亿韩元 。
 
面对日益增长的夜游市场,景区应该如何实现景点升级呢? 通过现在夜游景区的案例,主要有以下几大方向。
 
一:深挖产业背后的文化内涵
 
夜游经济发展的好坏基于夜游内容,无论是夜游景区,夜景观光、夜间演艺、夜间节事、夜市街区中任何一种形态,其核心均为文化内容。
 
现在的夜游项目,不再是单纯的将景区点亮,而是由以前的亮化,到美化,再到文化的升华。将景区背后的文化底蕴,通过科技灯光的手段进行展现。游客在游览的过程中不仅能欣赏到美丽的灯光,还能通过灯光了解到中国的传统文化。
 
想打造出现象级的夜游景点,只有实现科技与文化融合统一,才能实现夜游经济长期有效的可持续发展。
 
二:打造具有吸引力和故事性的沉浸式景点
 
“沉浸式”最早发源于戏剧领域,其后慢慢演化成一种重体验、重参与性的营销方式。它主要通过高科技的手段,从听觉、视觉、嗅觉、触觉等方面使人沉浸在精心营造的幻妙氛围中,形成全新的场景体验。
 
重庆四面山就是一个典型的例子。四面山位于重庆江津区南部,自然景观独特、生态环境优美、旅游资源丰富,是国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区。
 
我们在四面山整体规划基础上,对望乡台景区夜游环境氛围、节点产品和主题架构做进一步提炼和深化升级。故事以“爱情天梯”为故事主线,整个游览路线分为13个故事节点,设置了24处光影应用,游园约1.5h-2h,打造了一个“动静结合、虚实结合、情景结合”的沉浸式光影交互乐园。
 
整个项目糅合文化、科技、艺术、体验等元素于一体,运用独特的策划设计理念,利用实景、演艺、影像、互动体验、艺术造景等手段,全面植入文化IP, 将牛郎织女这段世人皆传的爱情故事,通过投影技术真实的还原在游客眼前。
 
游客不仅能在夜色中继续观赏壮观的崖壁瀑布、小桥流水等自然景观,在游玩的过程中还能与自然景观,人文景观进行互动,更能感受到景区专属IP的文化魅力。
三:利用现代化科技,赋予景点生命力
 
现代化的夜游景点,是通过数字化将原景点与虚拟世界相结合,通过数字化等各种新技术的应用实现公众与景点的高度交互。让你感觉面对的不再是一个个冰冷的景点,而是一个具有生命的景观。
人工智能、虚拟投影、大数据、交互展陈等技术的发展推动夜游景点由数字化向智慧化、体验化转型。
 
芜湖雕塑公园就是最好的例子,在中国夜游经济论坛举行期间,雕塑公园的交互式投影也正式向游客开放。
 
芜湖雕塑公园作为国内城市公园中唯一将雕塑文化与自然景观结合的主题公园,它巧妙地将“立体美术”融入山水风光中,打造出与众不同的城市公共艺术文化空间。
 
我们也正是利用公园中的核心雕塑,进行了光影的交互式设计。除了雕塑上不断变化的形象外,现场最火爆的就是现场的交互式设计。游客可以通过拍打雕塑前的鼓,与雕塑进行互动。拍打的力度不同,雕塑上就会出现不同的灯光投影效果。
 
现场的大人,小孩都玩的不亦乐乎,这就是交互式设计的神奇之处。在游玩的过程,再也不是单纯的视觉感受,还有身体上的互动交流。
 
四:注重创意设计,改变文化消费方式
 
随着年轻消费者的崛起,大众文化接受的方式将进一步向文化消费和文化市场延伸。单纯的视觉冲击已经不能引起新一代旅游群体的关注,随着科技和互联网的发展进步,游客的欣赏水平和要求也越来越高。
 
这就迫使夜游景区提升景点的创意设计,不能盲目模仿,要拿出契合自身景点的设计。这样才能提高景点的核心竞争力,吸引到更多的游客。
由于虚拟与增强现实、全息成像、裸眼3d、交互娱乐等新的沉浸式技术发展,给文化旅游领域带来了视听感官交互升级,也将催生了新一轮的文化消费革新。
 
文旅特色夜游中,科技是夜间旅游发展的手段,文化是夜游经济长期可持续发展的源泉。景区应该立足于本土文化,以科技带动文化,以文化带动效益,以效益带动产业,以产业推动夜游经济前行。
 
我们应着力打造具有鲜明文化特色的夜间体验项目和文旅业态,发展夜间文旅经济切忌生搬硬套、盲目跟风。不能一味的追求高科技效果,打必须兼顾景点文化内涵,消费群体需求和创新性技术,才能打造出具有吸引力和深度的文化景点。



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