360°系统品牌建设

打造皮带行业第一专业品牌
——优带品牌策划手记

皮带行业,一个充满竞争的红海市场
目前国内品牌市场正处于群雄竞逐的状态,国际品牌、国内知名品牌、小工厂自主品牌三大阵营品牌及产品瓜分着整个皮带市场。
以国际奢侈、知名服饰品牌旗下为主的产品占据了国内皮带高端市场,凭借良好的产品设计及品牌形象,在市场上占据了高端位置,主要以高端商场专卖店为主要销售渠道,产品价格昂贵,售价多在千元以上。
以国内知名服饰品牌旗下为主的产品占据着国内皮带中端市场,凭借自身服饰品牌的市场影响力,在市场上占据了终端位置,主要以大型商场、自身服饰品牌专卖店为主要销售渠道,产品价格较高,售价多在数百到数千元之间。
由国内小加工厂自主生产销售为主的产品占据着国内皮带低端市场,绝大多数属于无品牌产品,通过价格优势占据低端市场位置,主要以个体服饰店、饰品店等为主要销售渠道,产品价格较低,售价多集中在百元以下。

同时,皮带行业也是一个充满机会的蓝海市场
皮带除了实用功能,还被赋予装饰功能, 随着人们对服饰配件时尚的追求,以及皮革行业的发展,这进一步催生了中国皮带市场新的商机。同时,我国已经成为皮带等配件等的全球生产中心,无论是质量还是生产技术水平都已经接近或达到国际先进水平,都已经形成了较为完整的产业链,具有极强的国际竞争优势。庞大的市场潜力及日趋完善的技术及生产水平,为我国的皮带行业发展提供了良好的空间。

面对市场竞争与机遇,作为一个全新的品牌,我们又该何去何从?
 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

一个发现
通过对市场的深度走访,我们发现:目前市场上的大多数皮带品牌,无论是国际品牌还是国内的知名品牌,都是其服饰品牌旗下的附属产品,目前还没有哪一个品牌做到真正的品牌化运作,没有真正的渠道创新和提升,所以,任何一个企业如果能在未来的几年利用机会,实现品牌化运作,并进行渠道创新、品牌提升等方面的系统发力,完全可以快速进入品牌阵营,这对我们来说是一个机会。

专业的皮带品牌化运作将成为市场的未来发展潮流。
随着人们对服饰配件时尚的追求,如今皮带已经成为一种时尚,腰带的样式越来越多,越来越漂亮。细看国际大大小小时装展,设计师已经离不开腰带了。特别是男士,几乎每一个男士都要在裤子上束一根皮带,直接催生了中国皮带市场新的商机,皮带将脱离作为服饰配饰的地位,独立发展成为一个细分行业,专业的皮带品牌化运作将成为市场的未来发展潮流。

专业的皮带品牌化运作将有效避开市场直接竞争,帮助品牌快速占领市场。
目前整个皮带市场还处于卖产品的阶段,尚未形成真正意义上的专业的渠道品牌,打造专业皮带渠道品牌的定位,以差异化品牌形象,抢占市场蓝海,吸引受众购买的同时能有效避开与其他皮带品牌的直接竞争,能有效帮助企业更快地在市场中站稳脚跟。

一个启示:把握市场契机,以专业渠道品牌定位,塑造差异化品牌形象,抢占市场蓝海。
通过对市场的分析研究,我们确定了品牌的发展方向和定位:中国男士精品皮带第一专业品牌。为中国男人量身打造,在款式设计、颜色选择、使用习惯上以中国人的身体条件、审美情趣为基础,融合欧美国际品牌的先进理念,由具有丰富经验的专业设计师精心设计。在传承经典中求变化,以丰富创意引领风尚,不断推陈出新,通过提供款式丰富、创意无限的精品皮带,成就中国男士精品皮带第一专业品牌,以差异化品牌定位,抢占市场蓝海。

构建品牌价值体系,引发品牌与消费者的价值共鸣。
在确定了我们的品牌方向和品牌定位后,我们还需要在消费者心目中树立一个良好的品牌印记,为品牌寻找一个消费者买的理由!
通过对消费者的深入调查,我们发现,随着时代的发展,彰显身份与地位的物件也发生了变化,男人在装饰上的选择面比较窄,不过是西装、夹克、衬衫、长裤……千人一面,要想显得有独特的品位与身份,只好在配件上面下功夫。选择做工精细,造型考究的配饰为自己的形象加分,是注重身份与品位的现代男人的聪明做法。而拥有着一流工艺的制作、耐久实用的性能与优雅精美相结合的皮带,不但是身份、地位的象征,而且也是永不落伍的品位之选。皮带相对男人而言,不仅是一种必需品而也是一种装饰品,甚至乎更是一种体现时尚品位、潮流元素的象征品,代表着一个男人的内涵,他的品位,他的身份,他对时尚的理解。
那么,我们品牌要如何与消费者的消费价值产生共鸣?CCBDbob客户端下载依据品牌核心价值模式构建优带品牌核心价值体系。
对于追求时尚、品位的成功男士来说,优带秉承“精于心,秀于形”的品牌文化价值理念,致力打造中国男士精品皮带第一专业品牌,带来具有捕捉全球潮流趋势引领皮带设计风尚、精确把握流行动态推陈出新创意无限、完美技术精湛工艺诠释品位彰显格调、优质材质精湛做工卓越质感上乘品质的产品,为消费者带来“精品荟萃,品位臻享”的情感价值体验,满足其内心对时尚、品位 、品质、身份价值需求的认同与向往。

品牌形象包装,铭刻品牌印记
明确了品牌的定位及核心价值后,我们将如何将品牌形象传递出去,形成与竞品的区隔并让消费者对品牌及产品产生深刻印记。CCBDbob客户端下载根据优带的品牌定位及品牌、产品行业属性对品牌进行整体的形象包装,帮助优带品牌构建了完善的VI视觉形象识别体系、SI终端形象识别体系,并对产品的包装、形象手册进行重新的设计,赋予品牌鲜明而富有个性化的视觉形象印记。
 


 

后记

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