360°系统品牌建设

长虹电视,一路长红
——长虹海外上市企划手记

LED背光液晶电视,正在以着一种超乎寻常的速度进入平板电视市场。漫步如今的各大家电连锁卖场,稍微留心就能发现几乎每个品牌都在将LED电视作为自己的新品进行重点宣传。据北京中怡康时代市场研究公司法宝的报告显示,到2010年LED电视零售量达到298万台,同比增长604%;到了2012年,LED电视零售量将会达到1080万台。可见,LED液晶电视的市场潜力巨大。
纵观市面上的LED液晶电视,除了坚守等离子阵营的松下,目前几大中外平板厂商中除了欧系的飞利浦以及日系中的日立,基本上都拥有了LED产品线。在这些厂商中,又特别以三星、夏普、索尼、LG这些外资品牌,以及海信、TCL、康佳、创维等国产品牌最为积极。
2009年8月底上市的长虹ITV920系列LED电视,经历了近2个月的市场考验,已经获得消费者的普遍认可。在由中国电子商会消费电子产品调查办公室组织的一次“2009年中国LED电视消费者主观测评活动”中,长虹ITV46920DE因在画面色彩方面的突出表现,荣获“2009年中国LED电视色彩表现最佳奖”。
长虹首款LED电视除了具备超薄、节能、色彩绚丽三大特点外,最大的亮点在于WIFI无线连接功能,能够实现电视与电脑的资源共享。由电脑主机连接无线路由器,作为传输端,电视机连接WIFI-USB棒作为接收端,电脑将资源设置为共享,电视就可在网络共享界面下访问各列表项的共享资源了。此外,还可直接用遥控器在互联网上冲浪,享受资讯、娱乐、影视、教育、生活百科、健康美食等用户关注的信息服务。总之,长虹ITV46920DE堪称一款“时尚而实用”的产品。

用品质炫动世界
这样“时尚而实用的产品”怎样才会顺利打开海外市场呢?
超薄、节能、色彩绚丽、WIFI无线连接、+-15°旋转设计……这一切特点,都是最新科技和技术的结合表现,也是长虹产品最大的卖点!
但是,我们也清楚地认识到,即使是在海外市场,长虹LED电视也不是谁都能买得起的,谁都愿意买的。针对长虹电视的高价位和高科技,以及对海外市场的详细分析,我们认为,会有这么一些人购买长虹LED电视。
1.生活富裕人士,资金充足,追求新生活品味与质量,对改变新生活物质充满了猎奇。
2.新房置业人士,新添家居用品,受“要买就买最新最好”的消费心理支配较多。
所以我们为长虹LED电视定下了一个符合这些消费者心理的品牌概念:新科技,新生活代表,倡导聪明(clever)、舒适(comfort)、酷(cool)快乐C生活主张。
另外,要为长虹LED电视量身设计一个简洁明了的广告诉求点,既能一矢中的,又能让消费者容易记住,以达到顺利开拓海外市场的目的。
根据长虹LED电视色彩艳丽、能旋转等特点,我们把广告诉求定为“真实色彩、炫动世界”。用色彩作为其中一个卖点:最真实地还原世界的颜色,象征长虹卓越的产品品质;“炫动”和“旋动”音节相近,体现长虹LED电视能+-15°旋转的特点,而且“炫动”也进一步体现长虹的品质——画面色彩炫丽逼真,让人感同身受。鉴于开拓的是海外市场,所以我们为这个广告诉求点设置了英文版:True color, dynamic world-hyun,便于海外市场的传播和接收。
在表现广告创意的时候,围绕着“真实色彩,炫动世界”这一诉求点,我们以炫丽的色彩,灿烂的世界,舞动的丝带,跳跃的音符为创造元素,把消费者带进时尚而艺术化的生活,给人们无限想象和幸福的生活,引起消费者的心理共鸣,从而刺激购买,打开海外市场。


 

后记

老人摔倒要不要扶?毒奶粉、毒猪肉怎么分辨?现代社会最缺失的是信任,人与人之间的信任,消费者与品牌之间的信任。黑加宝用“安全、放心、味香”赢得了获得了消费者的热烈追捧与信赖,产品销量节节攀升,在残酷的市场竞争中站稳了脚步。品牌的成功也再一次验证了CCBDbob客户端下载在大农业大健康营销策划的实力。

更多相关案例……

洛克韦陀

让世界更安全

随着社会人口问题、生态环境问题、劳动就业问题、诚信问题、青少年犯罪问题和老龄问题。医患问题,青少年犯罪问题、老人摔到帮扶被讹问题,妇女儿童拐卖问题,住房难问题,...

三源智明

整合传播推广,全方位助力品牌成长

整合传播推广,全方位助力品牌成长——三源智明品牌营销推广策划手记达尔文的《进化论》中有提到 …那些有着更尖锐的嘴,更长的角,或者更漂亮的羽毛的个体,最有机会生存...

长虹电子

长虹电视,一路长红

长虹电视,一路长红——长虹海外上市企划手记LED背光液晶电视,正在以着一种超乎寻常的速度进入平板电视市场。漫步如今的各大家电连锁卖场,稍微留心就能发现几乎每个品牌...

西奥物联网科技

中国智慧城市综合解决方案服务商领导品牌

中国智慧城市综合解决方案服务商领导品牌——西奥品牌营销策划手记未来,我来!政府正加大财税支持力度,增加物联网发展专项资金规模,加大产业化专项等对物联网的投入比重...



在线客服1:
点击这里给我发消息

在线客服2:
点击这里给我发消息

服务时间:
9:00-18:00(工作日)
电话:020-38818595

友情链接: